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Room260 : le copywriting au service de la mode

Room260 : le copywriting au service de la mode

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Cela fait maintenant presque un an qu’Edna et Raphaël de Room260, une boutique de mode à Waterloo, ont décidé de nous faire confiance pour la rédaction de leurs contenus. À l’approche du premier anniversaire de cette collaboration, nous avons décidé de les mettre en vedette, en présentant leurs parcours et en revenant sur les moments forts de notre partenariat.

Aliases : Peux-tu nous expliquer le concept derrière Room260 ?

Edna : Room260, c’est notre dernier bébé à moi et Raphaël. Nous avons toujours été passionnés de mode et Raphaël avait déjà ouvert sa première enseigne en 2011, Yes Boutique. Avec Room260, nous voulions nous lancer un nouveau défi et viser un autre public. Alors que Yes Boutique ne s’adresse qu’aux femmes, ici nous voulions proposer une garde-robe mixte. Par ailleurs, nous sélectionnons des looks qui peuvent se porter à la fois pour un dîner entre amis et un rendez-vous professionnel. Nous allions le chic et le décontracté, en misant sur les découpes, les textures, les matières… Le tout, sans jamais négliger la qualité des produits et du service.

Pourquoi avoir fait le choix d’un site vitrine plutôt que d’un webshop ?

Pour nous, il était important que le shopping reste une expérience inédite et cela passe avant tout par un service personnalisé. Nos années d’expérience dans le secteur de la mode nous permettent de conseiller au mieux les clients sur le choix des modèles, des couleurs, des associations… Mais nous accordons toujours aussi une attention particulière à la personnalité de tout un chacun. Les vêtements se doivent avant tout de refléter la personne qui les porte. C’est pourquoi nous entretenons des liens étroits avec nos clients, en les rencontrant en face à face ou en échangeant quotidiennement sur Instagram. Cela demande du travail et beaucoup d’investissement, mais quand on aime, on ne compte pas !

Pourquoi avoir fait appel à quelqu’un pour la rédaction de vos contenus ?

Après avoir travaillé 10 ans pour Yes Boutique, nous voulions adopter une approche plus professionnelle pour le lancement de Room260. À l’époque de Yes Boutique, nous étions parmi les premiers à nous lancer sur les réseaux sociaux et il était donc question d’improvisation. Nous devions nous détacher de Yes Boutique pour forger une identité propre à Room260. Il fallait absolument dissocier les deux enseignes. Nous voulions créer un nouveau concept et nous adresser à un autre public. Il était donc important que le contenu soit plus professionnel et mieux structuré pour marquer la distinction et pour parler le langage de notre nouvelle cible, à savoir les working girls et working boys.

En quoi les services d’un copywriter SEO sont-ils pertinents pour le secteur de la mode ?

L’objectif que nous voulions atteindre en créant un site bien référencé, c’était d’attirer les clients et de les rediriger vers notre communauté Instagram, le réseau social mode par excellence. Nous ne voulions pas acheter de faux followers comme il se fait beaucoup de nos jours. Nous souhaitions à tout prix garder une démarche authentique et attirer une clientèle via le site, via l’écriture de contenus SEO.

Et pour finir, que penses-tu de notre collaboration jusqu’ici ?

Je suis plus que ravie et émue de cette collaboration. Il faut savoir que lors du lancement de Room260, j’ai constitué l’équipe uniquement via du bouche à oreille. Que ce soit Aliases pour le copywriting, les équipes web, les photographes ou encore les collaboratrices en boutique, toute l’équipe autour de Room260 est géniale. Je suis très exigeante dans le travail et ce n’est pas facile de trouver des personnes qui sont aussi minutieuses et exigeantes. J’apprécie énormément votre disponibilité, votre sérieux et votre approche humaine, à toujours proposer des solutions win-win qui prennent en compte les désirs du client, les réalités budgétaires et les difficultés du terrain, comme ici durant le confinement.

Aliases : agence de traduction et copywriting

Pour découvrir les merveilleuses collections d’Edna et de Raphaël, rendez-vous chez Room260 (Chaussée de Bruxelles 260 à Waterloo) ou chez Yes Boutique (Chaussée d’Alsemberg 797 à Uccle ou Chaussée de Bruxelles 258 à Waterloo). Et pour lire les contenus rédigés par Aliases, consultez le site de Room260.

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7 secrets pour un contenu de qualité (partie 1)

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« Those who tell stories rule the world ». 

Cet ancien proverbe amérindien est encore plus vrai aujourd’hui alors que le storytelling gagne du terrain dans le monde des entreprises.

Pour se démarquer, il ne suffit pas de vendre un produit ou un service. Il faut créer des émotions. Dans cette société où les notifications et les alertes rythment notre quotidien, il n’a jamais été plus important de capter l’attention des clients.

Avec cette série d’articles intitulée « 7 secrets pour un contenu de qualité », je vous dévoile mes trucs et astuces afin de raconter votre histoire. Une histoire qui fera vibrer vos clients et vous apportera des résultats.

Secret #1 : écrivez comme un élève de 6ème primaire

Aussi étonnant que cela puisse paraître, le premier secret pour rédiger un contenu de qualité est d’écrire comme un élève de 6ème primaire.

Vous souvenez-vous des leçons de votre professeur de français sur les structures de phrase et la syntaxe ? Toutes ces règles de français sur les propositions principales et subordonnées, sur les phrases simples et les phrases complexes… ? Eh bien, si vous ne vous en rappelez pas, félicitations ! Car vous n’en aurez aucunement besoin pour rédiger un contenu efficace pour votre entreprise.

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, il n’est pas nécessaire de parler comme un professeur d’université, un doctorant en philosophie ou un physicien théoricien pour bien écrire. Pourquoi ? Parce que les bons rédacteurs ne se contentent pas d’étaler leur science ; ils écrivent de façon à ce que leur audience se sente intelligente.

Shane Snow, un journaliste américain primé et auteur de best-sellers, s’est penché sur la question et a analysé le niveau de lecture des livres les mieux vendus dans le monde. En comparant plusieurs œuvres célèbres comme Harry Potter ou encore Le Seigneur des Anneaux, il a remarqué qu’aucun auteur n’écrivait pour un niveau d’éducation supérieur à la troisième secondaire (9th grade). Voyez par vous-même :

Aliases : agence de traduction et copywriting

Quand on y réfléchit, cette information n’est pas si surprenante. Si le lecteur doit produire trop d’efforts pour décoder un texte, il éprouvera plus de difficultés à en apprécier la lecture. Et ce, même s’il est tout à fait capable de comprendre et de décrypter des informations complexes.

La prochaine fois que vous rédigerez un contenu pour votre entreprise, que ce soit sur votre site, sur vos réseaux sociaux, ou dans vos newsletters, gardez donc ceci en tête : misez sur un contenu simple et inspirant. Voici quelques conseils pour y parvenir :

  1. Traduisez le jargon d’entreprise en des termes simples (privilégiez les mots que vous utilisez à l’oral).
  2. Restez concis. Veillez à avoir des phrases courtes (pas plus de 25 mots) et des paragraphes clairs (pas plus de 3 phrases par paragraphe), et évitez d’utiliser deux synonymes dans la même phrase.
  3. Adoptez un ton assurant. Effacez tous les marqueurs de doute et d’approximation comme « je pense, parfois, il semble… ».
  4. Préférez la voix active à la voix passive.

Ou contactez-nous et faites appel à un copywriter professionnel pour rédiger des contenus percutants !

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5 outils d’aide à la rédaction

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Internet regorge d’outils pour vous aider à améliorer votre style d’écriture. Bien sûr, ces précieux outils ne remplaceront jamais les services d’un copywriter professionnel, mais ils peuvent s’avérer utiles lorsque vous devez rédiger un texte par vous-même, comme un e-mail, une newsletter ou autre.

1. Le dictionnaire des coocurrences

En panne d’inspiration ? Vous hésitez sur un mot, un adjectif, un verbe ou une expression ? Vous cherchez un synonyme plus sophistiqué ?  Le dictionnaire des coocurrences est une vraie mine d’or en matière de collocations. Il suffit de taper un substantif dans la barre de recherche et le site canadien vous présentera toutes les suggestions qu’il est possible d’utiliser en combinaison avec votre recherche. La ressource à utiliser lorsque les mots vous manquent !

2. Antidote

Antidote est un correcteur orthographique et un outil d’aide à la rédaction. Avec plusieurs dictionnaires et guides linguistiques, ce logiciel tout-en-un est devenu la référence dans de nombreuses entreprises autour du globe. Disponible en anglais également, il vous aidera même à rédiger et corriger vos textes dans la langue de Shakespeare. Que vous soyez un copywriter professionnel ou non, Antidote est le logiciel indispensable pour effectuer un contrôle qualité complet avant publication.

3. Le CNRTL

Le Centre National de Ressources Textuelles et Lexicales est l’outil de prédilection pour tout rédacteur qui se respecte. Sur ce portail, vous trouverez un dictionnaire complet et fiable, avec des définitions, des synonymes et des antonymes. Si vous avez un doute sur le sens d’un mot, n’hésitez pas à aller vérifier sa définition sur le CNRTL. Même la plus petite nuance peut changer tout le sens de votre message…

4. Ubersuggest

Vous souffrez du syndrome de la page blanche alors que vous devez pondre un article pour votre blog ? Rassurez-vous, cela arrive même aux meilleurs rédacteurs web et copywriters SEO. Allez donc faire un tour sur Ubersuggest. Tapez le mot clé associé à votre sujet et la plateforme vous donnera des idées de mots clés et de contenus, classés selon leur popularité. Améliorez votre score SEO à l’aide de cet outil intuitif et convivial et faites le buzz sur la toile.

5. Scribens

Scribens est un correcteur en ligne qui permet de déceler les erreurs et les anomalies, comme les fautes d’orthographe, de grammaire, de conjugaison, de ponctuation et les fautes de frappe. Il est possible d’intégrer le programme dans d’autres applications, comme Microsoft Office, Outlook ou encore Gmail, ce qui en facilite l’utilisation.

Ces outils ne repèreront peut-être pas toutes les erreurs, mais ils vous faciliteront déjà grandement la tâche. Pour des textes plus longs ou plus techniques, ou pour des contenus SEO, pensez à faire appel à un correcteur ou à un rédacteur professionnel. Après tout, il ne faut que quelques secondes à vos potentiels clients pour se faire une image de votre marque. Misez donc sur des contenus accrocheurs, soignés et efficaces

N’hésitez pas à prendre contact avec nos équipes pour discuter de votre stratégie de communication.

Merci à ma consœur Galinie Petri qui m’a inspirée pour la rédaction de cet article. Si les dernières actualités sur le secteur de la traduction vous intéressent, n’hésitez pas à suivre son profil LinkedIn où elle poste régulièrement des anecdotes sur son métier de traductrice.

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